APEX BUSSINES BLOG

Делимся самым ценным: раскрываем рабочие секреты, рассказываем о новинках и тенденциях, показываем реальные кейсы проектов

 
SEO

Зачем нужен SEO специалист при создании сайта?

Seo оптимизация и разработка сайта

Как-то так получилось, что SEO (поисковой маркетинг) применяют в привлечении клиентов уже после создания сайта, то есть постфактум. Сначала идет разработка сайта, а потом уже привлекаются SEO компании или отдельный специалист. В итоге это лишает сайт (проект) многих преимуществ на старте проекта и влечет за собой целый ком исправлений на уже имеющемся проекте.Это достаточно распространенная ошибка 
Автор: Владимир Завьялов
Опубликовано: 03.01.2018

        Причины по которым SEO (поисковой маркетинг) не применяется на старте проекта?

        Для начала разберемся почему так происходит. Процент проектов, которые разрабатываются в слепую относительно подготовки к продвижению, крайне высок. По нашим наблюдениям тех, кто привлекал специалиста в поисковом маркетинге (SEO) на страте крайне мало.
        Seo рекомендации на старте проекта: зачем их применять?
        Низкий бюджет на разработку сайта
        Распространенная причина в проектах с низкой стоимостью, на привлечении такого специалиста банально нет денег.
        Вам вообще не нужно SEO
        В данном случае вы четко понимаете, что не будете продвигаться вообще нигде. Цель вашего проекта никак не включает в себя продвижение в поисковых системах.
        Отсутствие коммуникации между командой разработчика и SEO специалистом
        Это происходит, когда разработка и SEO переданы двум разным компаниям. В итоге они не могут скоординировать свои усилия и совместно выполнить реализацию проекта. Элементарно не попали в график друг друга.
        Некомпетентность команды разработчика
        В этом случае разработчик вообще не понимает зачем нужен SEO специалист в проекте на этапе разработки или обесценивает результат его работы.
        Ложные представления о SEO (поисковом маркетинге)
        В этом варианте собственник проекта или его менеджер консультируется с другом (SEO специалистом) или знакомым. В итоге имеет представление о том, что по завершению и так все будет хорошо и он там не нужен. "Мол когда сайт будет готов, клятвенно обещают занять все топы. И я им верю!"
        Отсутствие в команде SEO специалиста
        Во многих командах понимают важность привлечения SEO на этапе разработке но:
        - Не могут найти или подготовить квалифицированного сотрудника,
        - Не могут найти надежного партнера для участия в проекте,
        - Не понимают значимость, так как далее им с этим работать не нужно. Проект закончен и он передан на SEO, их уже это не волнует. Формально все выдержано, но разбираться далее вам.

        6 основных направлений, где нужен SEO специалист при разработке проекта?

        Зачем нужен seo специалист при создании сайта: рекомендации
        01
        Внесение рекомендаций к техническим требованиям для сайта
        Сюда входят все технические неисправности в CMS. Такие как:
        - Дубли страниц (с www и без www и т.д)
        - Корректная работа с фильтрами
        - ЧПУ
        - Управление мета-тегами, заголовками h1-h6, alt-тегами, хлебными крошками
        - Робота с 404 ошибкой
        - Другие технические ошибки
        02
        Сбор семантического ядра сайта (полный список ключевых слов по вашему проекту)
        - Позволяет скорректировать ИА (информационную архитектуру проекта)
        - Позволяет найти новые точки входа по проекту
        - В дальнейшем дает возможность сразу оптимизировать страницы исходя из запросов пользователей
        - Другие преимущества
        03
        Внесение рекомендаций по работе модулей сайта
        Некоторые модули влияют на такие элементы SEO как перелинковка или внутренняя оптимизация сайта. При ее создании учитываются пожелания или конкретное техническое задание.
        04
        Рекомендации проектировщику сайта
        В данном случае вносятся рекомендации по созданию глубины фильтрации, количеству разделов необходимых в информационной архитектуре проекта и т.д. Так же сюда можно отнести рекомендации по созданию поддоменов для компании.
        05
        Корректировка по запуску проекта
        Бывают случаи, что проект начинает продвигаться, когда разработка ее основного сайта еще в самом начале и к моменту выхода основной версии сайта, уже имеет определенный возраст, вес, мелкий трафик или предзаказы.
        06
        Внесение рекомендаций для членов команды
        В целом это бывает когда требуются консультации копирайтерам, программистам, проектировщику, дизайнеру в вопросах, пересекающихся с поисковым продвижением. 

        Пример из опыта

        Базовые рекомендации, которые делает наш seo специалист при разработке проекта. Считаем их максимально полезными и необходимыми.
        • Копирайтеру - как правильно проводить базовую оптимизацию контента.
        • Программистам - рекомендации по улучшению скорости работы сайта и т.д
        • Проектировщику - создание поддоменов, помощь в создании ИА (информационной архитектуры сайта) и т.д

         

        Вечный миф: нет сайта, нет продвижения

        Поход Первый: Первым делом, первым делом разработка...

        • Привлечение Seo специалиста после создания сайта - это ключевая ошибка в мышлении команды разработчиков и собственника бизнесса

          Ошибки при создании сайта

        • Такая стратегия приводит к многочисленным правкам уже в первые дни поискового продвижения. Иногда это может привести и к полной переделке проекта.

          Переделки проекта при продвижении в поисковых системах

        Подход второй: Готовь SEO со старта

        Подготовка сайта с учетом SEO экономит ваше время, деньги и увеличивает шансы на успешное продвижение в поисковых системах!

        Seo рекомендации при разработке сайта
        В такой форме SEO специалист будет помощником для всех видов работ, в котором он необходим. Но как и везде важен баланс. Рекомендации это не указ в каком виде писать код программисту, проектировщику создавать макеты сайта, а дизайнеру как визуализировать макеты. Это скорее некоторые ограничения и обязательные элементы, которые стоит учитывать и аналитика, которая поможет улучшить результат работы других членов команды.
         
        Примеры рекомендаций от Seo специалиста:
         
        • Скорость загрузки сайта не должна превышать 2-х секунд и находиться в зеленой зоне при проверке Speed test Google
        • Предусмотреть в ИА сайта категории 1,2,3,4,5
        • Учитывать при написании страницы ключевые слова (выдать в форме таблицы) и объяснить, что они должны быть встроены в контекст.
        • Адаптивная версию сверять с сервисом Google mobile friendly
        • Скорость ответа сервера не должна превышать 0,2 секунды, если не удается решить проблему, то поменять тариф или хостинг.
        • На страницах обязательно должен присутствовать заголовок H1
        • В случае если страница не существует, должна выдаваться ошибка 404
         
        Если возникнет спорный вопрос, можно будет получить консультацию и совместно решить как лучше поступить для проекта.

        Определение стратегии продвижения на старте проекта

        Почему важна Seo стратегия при разработке сайта?
        Понимание стратегии продвижения -  крайне полезный элемент в разработке сайта.
        Она должна отвечать на вопросы: как и с помощью чего вы будете добиваться результата в привлечении поискового трафика на сайт. После чего создаются обязательные к разработке разделы и функции, которые будут этому максимально способствовать.

        Пример первый: Трафик и микро запросы типа вопрос-ответ

        В стратегии продвижения вы хотите захватить множество микро запросов формата вопрос-ответ и получить по ним трафик и продажи. В данном случае будет дано задание: создать внутри сайта развернусь категорию с подразделами по тематикам для ответов на вопросы пользователей. Вот как это выглядит:

         

        Трафик по микро запросам типа ответ-вопрос

        Пример второй : Создание блога и контент-маркетинг

        Если вы предусмотрели стратегию продвижения с помощью контент маркетинга, то ваш сайт просто обязан иметь корректный блог.

         

        контент-маркетинг и блог при создании сайта

        Пример третий: Система фильтрации

        Если в вашем интернет-магазине более 1000 товаров, то вы должны предусмотреть систему фильтрации, которую можно использовать для продвижения каждого фильтра в отдельности. Для повышения количества входящих страниц по ключевым запросам.

         

        Почему важно использовать seo на старте проекта?

        Ситуаций, в которых после формирования стратегии продвижения в поисковых системах, вам потребуется создать условия для ее осуществления, будут зависеть от самой стратегии и как вы решите продвигать свой проект. Но вам точно потребуется создать на вашем сайте дополнительные функции, разделы или целые модули.
        Есть ли смысл узнавать об этом в момент когда проект готов?
        Лучше узнать об этом сразу и внести корректировки на старте проекта.
         

        Давайте обсудим?

        Есть светлые мысли по теме? Пишите в комментариях, задавайте вопросы!

        закрыть

        Ваш комментарий успешно отправлен.