Семантическое ядро для сайта: зачем нужно и как использовать правильно?

Со своей колокольни нам, специалистам по разработке и продвижению, кажется, что она (семантика) есть у каждого проекта. Это априори необходимое для сайта/проекта звено. Но как показывает практика, предприниматели недооценивают важность семантического ядра. Сегодня рассмотрим важные аспекты его подбора и использования, чтобы сомнений не осталось стоит ли собирать семантику для вашего проекта.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.

Из Википедии

Просто и понятно

Семантическое ядро — это сбор ключевых слов и фраз, с помощью которых пользователи находят сайт в интернете по вашей тематике.

Работа с семантическим ядром: кому это нужно?

Полное семантическое ядро — это база для вашего проекта. Стоит понимать, что семантика нужно на разных этапах жизни и развития проекта. Ядро необходимо и разным специалистам, которые обеспечивают это развитие и рост.

Итак, кому полезно создание семантического ядра:

SEO специалисту, ликнбилдеру (покупка ссылочного) и оптимизатору сайта
Проектировщику
Маркетологу
Вам (предпринимателю)
Редактору и копирайтерам
Специалисту по контекстной рекламе

Когда стоит проводить подбор и анализ ключевых слов?

Это нужно сделать в любом случае, даже если вы узнаете, что спроса нет совсем (бывают и такие тематики). В таком варианте вы поймете, как именно стоит продвигать свой ресурс. Вы перейдете из стадии работы по сформированному спросу к стадии гораздо более сложной -"Формирование спроса".

Вопрос: «Стоит производить сбор семантики и на каком этапе?» важно прояснить. Мы, в компании WebApex, считаем: как только составлена общая карта разделов сайта, и компания разработчик ознакомилась с продукцией или услугами компании заказчика нужно собирать исчерпывающую семантику для будущего проекта.

Такой сбор на ранних этапах позволяет получить полную картину по проекту для разработки и продвижения сайта. Для предпринимателя – это возможность решить, как можно расширить проект, если это необходимо.

Что делать с семантическим ядром?

Предоставляем Вашему вниманию 10 важных задач, которые без семантики будут решены на низком уровне. Двигаться в этих направлениях без ядра, это, как если бы вы шли на ощупь по минному полю. Уверенны, вы бы захотели иметь на руках точную карту безопасных троп.

10 основных задач, где применяются ключевые поисковые запросы

1. Изучение спроса в поиске по вашей тематике
2. Создание ИА (информационной архитектуры проекта)
3. Расширение ассортимента и страниц сайта
4. Оптимизации ресурса под поисковые системы
5. Поиск новых точек входа на сайт (страницы, фильтры и т.д)

6. Сбора информационных запросов (контент-маркетинг)
7. Создание контекстной рекламы для сайта
8. Изучение намерений спроса (интент)
9. Продвижение в поисковых системах (SEO)
10. Планирование маркетинговых активностей на сайте

Как использовать семантическое ядро (ключевые слова для сайта)?

Теперь рассмотрим каждую из вышеперечисленных задач подробнее, чтобы понять практическое применение семантического ядра.

Задача 1. Изучение спроса в поиске по вашей тематике

В данном контексте имеется ввиду 3 основных анализа:

Количество ключевым словам
Как часто запрашивают ключевые слова вашей тематики?
Какие из категорий, намерений, товаров доминируют в поиске?

Важно четко понимать есть ли вообще спрос на продукцию или услугу, которую вы продаете? Насколько он большой?

Допустим, какой-то товар по спросу превосходит остальные 90% и на нем стоит сделать акцент. Будет ли эффективно продвижение в поисковых системах в принципе в данной тематике.

Пример

Задача 2. Создание структуры сайта

Для проектирования информационной архитектуры проекта (структура сайта) семантика строго обязательна.

Это позволяет создать удобную структуру для клиента, исходя из его спроса. А также дает возможность полностью построить ее для поисковых систем без ущерба для удобства клиента.

Все разделы, категории, подкатегории, событийные страницы могут эффективно встраиваться в архитектуру сайта, когда вы знаете, что именно там должно быть. Как раз для этого и нужна семантика.

Если все создано с учетом семантики - продвижение в поисковых системах будет идти более быстрыми темпами.

К примеру: Вы детский магазин товаров.

Анализ семантики вам покажет, что люди производят поиск абсолютно с разных сторон:

По возрасту
По росту
По размерам
По категориям
По намерению (день рождение, крестины и т.д)
По бренду
По цвету

И масса других потребностей. Именно для построения эффективной структуры проектировщику необходимо семантическое ядро.

Пример структуры разделов магазина

Структура мебельного магазина

Задача 3. Расширение ассортимента и страниц сайта

Для кого-то этот пункт покажется странным. По формату: А причем тут привлечение нового ассортимента и расширение страниц сайта?Сейчас поясню.В компании WebApex мы привыкли очень тесно взаимодействовать с нашими клиентами.

Когда стоит вопрос о выборе нового раздела, категории, бренда на сайте, всегда исследуем эти аспекты с точки зрения эффективности спроса в поисковых системах.

После этого у клиента на руках есть данные о потенциальных продажах продукта и необходимых затрат.

Исходя из конкретных цифр и статистики он (клиент) выносит решение о том, что будет закупать и что размещать на сайте.

Представьте, у вас есть ограниченный бюджет на 3 новых бренда. А вариантов 15 как минимум.

По каким критериям вы их будете выбирать? Семантика позволит вам четко увидеть какой из брендов пользуется большим спросом и сделать на нем акцент. Или же выстроить четкую поочередность закупки и добавления товаров на сайт.

Например (цифры взяты произвольно для примера):

1. Tissot (400 ключевых слов с обзором 30000 поисковых запросов)
2. Romanson (200 ключевых слов с обзором 15000 поисковых запросов)
3. Emporio Armani (100 ключевых слов с обзором 5000 запросов)

Согласитесь, такие данные крайне ценны при выборе нового бренда для закупки.

Отчет семантики по брендам инструментов

Задача 4. Оптимизации ресурса под поисковые системы

Оптимизация - важнейший этап продвижения сайта в поисковых системах и выполнить его без исчерпывающего ядра крайне сложно.

После запуска вашего сайта нужно будет оптимизировать все ваши разделы, категории, подкатегории, фильтры, страницы, товары и т.д .
Это значит прописать мета-теги сайта для поисковых машин:

Title,
Н1,
Дискрипшен.

Для этого все ключевые слова распределяются по страницам исходя из интента и тематики страницы.

Также это позволяет внести коррективы в текст страниц для упоминания нужных ключевых слов: заголовки, текст, подзаголовки и т.д.

Пример оптимизации сайта

Задача 5. Поиск новых точек входа на сайт (страницы, фильтры и т.д)

Новые точки входа – что это? И что имеется ввиду? Это страницы, привлекающие целевой трафик на ваш сайт. Обычно в начале продвижения проекта используются самые популярные разделы, категории и другие страницы. Берем то, что лежит на виду.

Со временем, компания хочет расти в трафике и привлечении клиентов. В таком случае и потребуется поиск новых точек входа клиента на ваш сайт. Прокачивать только основные категории сайта будет недостаточно. Здесь и поможет семантика, укажет на какие еще страницы можно сделать акцент. Она может дать много вариантов для роста вашего проекта.

Например, точками входа могут быть:

Фильтры в интернет-магазинах
Отдельные наиболее востребованные товары
Коллекции
События и т.д.

В итоге с помощью семантики вы будете создавать новые целевые страницы, исходя из найденного спроса ваших клиентов, увеличивать трафик и продажи.

Задача 6. Сбор информационных запросов (контент-маркетинг)

Заниматься контент-маркетингом настоятельно рекомендуется почти каждому проекту в компании WebApex. Писать статьи, обзоры продуктов, отвечать на вопросы клиентов. В общем - создавать полезный контент для ваших посетителей.

Семантика по информационным запросам позволяет узнать, что именно интересует ваших клиентов. Какие темы вам стоит раскрывать для их привлечения.

Сбор ключевых слов инфо направленности поможет вам также формировать техническое задание для копирайтеров и не проводить мучительные часы в поиске новой темы для написания.

С семантическим ядром будет намного легче составить структуру статьи перед написанием.

Пример: Статья "Как выбрать наручные часы?"

Данная статья отлично подходит для привлечения посетителей с намерением повысить свою экспертность в интересующем вопросе и понять, как же выбирать часы.

Запросы:
- Как выбрать часы?
- Какие часы выбрать?
- Как правильно выбрать часы?
И еще более 100 ключевых слов было найдено, отобрано и использовано в заголовках, подзаголовках и по всему тексту. Важно делать это правильно, но об этом уже должны позаботиться специалисты.

Результат такого подхода к контенту - статьи в ТОП 5 с 2014 года по сей день.

Результат статьи для блога о наручных часах

Использование семантики для написания статей

пример сбора семантики для статьи как выбрать часы

Задача 7. Создания контекстной рекламы для сайта

Поисковое продвижение — это правильный шаг для привлечения органического трафика. Но, в любом случае потребуется время, минимум 6 месяцев до первых видимых результатов. В это время нужно, чтобы проект работал и привлекал посетителей.

Использовать контекстную рекламу Google и Яндекс для привлечения посетителей с платой за клики - самое распространенное решение пока SEO набирает обороты. Для этого нужно создать контекстную рекламную компанию, а для нее в свою очередь нужны ключевые слова.

Если вы позаботились о сборе полного семантического ядра, часть работы уже сделана. Отлично, если еще попутно компания собирала стоп-слова, которые не подходят вашему проекту. Это тоже можно делать во время сбора семантики.

Вы можете запускать рекламную компанию, отобрав необходимые ключевые слова согласно тематике ваших страниц и сразу получить посетителей для своего проекта. Но для этого, как вы уже поняли, потребуется семантическое ядро.

Задача 8. Интент (Intent) - изучение намерений спроса

Изучение и разделение намерений спроса важно для понимания. Что именно ищет человек при запросе ключевого слова? Как создавать страницы, чтобы намерение спроса совпадало с информацией на сайте?

Объясним на примере информационного, коммерческого и неопределенного запроса.

Коммерческий спрос будет выраженным намерением приобретения или использования услуги.

Пример: купить ноутбук Asus или заказать ювелирное изделие

Информационное намерение — это узнать, о чем то, поднять свой экспертный уровень, изучить какаю-то проблему более внимательно, найти ответ на вопрос.

Пример: Как выбрать наручные часы? Как отличить подделку наручных часов?

Неопределенный (смешанный) интент – это, когда мы не можем определить намерение человека, вводившего ключевое слово.

Пример: Ювелирная мастерская
В таком запросе человек мог искать ее как с целью ремонта украшения, так и с целью сделать что-то на заказ.

Или более сложный запрос:
Строительство загородного дома в Крыму

В данном случае человек мог искать и информационные ответы так и компанию, которая может построить ему дом.

Интент - достаточно сложная тема для короткого разъяснения. Есть очень много нюансов, как и куда относить ключевые фразы. Но уверенно можно сказать одно: без семантического ядра будет крайне сложно работать. Вы не увидите всей картины.

Задача 9. Продвижение в поисковых системах (SEO)

Семантические ядра практически всегда собираются для того, чтобы понять, как и что именно продвигать в поисковых системах Google и Яндекс. И все вышеуказанные пункты помогают улучшить позиции в поиске.

Семантическое ядро для продвижения сайта и SEO

Конкретно для SEO семантика нужна чтобы:

Построить анкор листы для покупки ссылок
Определить ключевые слова для посадочных страниц
Проводить мониторинг по ключевым словам
Сформировать стратегию продвижения
Подобрать посадочные страницы для ключевых слов
Оценка конкуренции по ключевым запросам
Решать другие необходимые для продвижения задачи

В целом без полной семантики это можно делать только на очень маленьких сайтах.

В остальных сбор семантического ядра строго рекомендуется.

Задача 10. Планирование маркетинговых предложений на сайте

В планировании маркетинговых предложений семантика также играет свою роль.

Во многих нишах есть событийный спрос. Когда на определенные месяцы или определенную дату приходится максимальный всплеск спроса на какой-то товар по ключевым словам. Соответственно, изучая ключевые слова можно отобрать те, которые требуют продвижения заблаговременно.

Семантическое ядро для маркетинга проекта

Пример 1: Выход нового гаджета iphone x

Необходимо: Изучать семантику и снимать инфо спрос по этому направлению. Пытаться заранее продвинуть страницу по ключевым словам, связанных с выпуском нового айфона.
Также проводить определённые акции, направленные на определенный сегмент ваших клиентов.

Пример 2: Продвигать ключевые слова со словами "Скидки", "Акции" и т.д. по конкретному намерению или категории.

Варианты:
Акционные предложения на путешествия по Италии
Часы guess со скидкой 40%
Diedel Brave оригинал со скидкой
Часы со скидками для плавания

И другие страницы, которые в потенциале могут собрать трафик с вашими предложениями.

Важный Вывод

Сбор семантического ядра обязателен практически для каждого проекта:

Мы описали эти 10 задач для сомневающихся в важности семантики. Хорошо если предприниматели, впредь детально обдумают свое решение перед тем как отказаться от нее при разработке и продвижении сайта. Без семантического ядра, как без рук, вернее без глаз. Ключевые слова дают вам возможность видеть и воздействовать правильно.

В нашей практике собрано более 50 ядер для более чем 20 тематик, некоторые дополняются на протяжении 5 лет.
Мы убеждены, что без детальной работы с семантическим ядром конкретной тематики не добились бы хороших результатов в поиске в таких нишах как: Часы, ювелирные изделия, цветы, переводы, курсы английского и т.д.

Успехов вам с вашими сайтами и не забывайте про семантику!